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"화장품은 단순 소비재가 아니라 우리의 문화, 철학, 그리고 기술력이 담긴 하나의 언어입니다."
최인석 레피리 의장은 19일 서울 신라호텔에서 열린 '대한민국 유튜버스 엑셀런스 어워즈 2024(이하 KYEA 2024)'에서 이같이 밝혔다. 최 의장은 "국내 화장품 시장은 올해 역대 최대 수출액을 기록하며 독일과 미국을 제치고 세계 수출 2위 산업으로 도약할 가능성을 보여주고 있다"며 "지금이야말로 우리 스스로 기준을 높이고 K뷰티만의 독창적 차별성을 강화해나갈 때"라고 강조했다.
대구 아파트 전세 올해로 6회차를 맞은 KYEA는 국내 뷰티 크리에이터들이 유튜브 콘텐츠를 통해 추천한 화장품 브랜드 및 제품에 대한 빅데이터를 기반으로 부문별 최고의 브랜드를 뽑는 시상식이다. 이날 행사에는 뷰티 크레에이터 약 48명을 비롯해 화장품 브랜드 관계자 114명 등 총 300여명이 참여했다. 시상식에 참여한 화장품 브랜드 관계자들은 한켠에 마련된 역대 수상 브랜 중고차 추천 드 소개 부스에서 기념사진을 촬영하는 등 들뜬 모습이었다. 친분이 있는 뷰티 크레이이터들과 반갑게 인사를 나누는 모습도 볼 수 있었다.
2013년에 설립된 레페리는 현재 국내 최대 규모의 콘텐츠 크리에이터 매니지먼트 기업이다. 소속 크리에이터로는 뷰티 크리에이터 레오제이가 대표적이다. 뷰티와 패션 분야에 특화돼 있다. 레페리는 특히 현시 대학생저신용대출 대에 화장품 소비자에게 가장 영향력을 미치는 인물이 뷰티 크리에이터라는 점에 착안, 이들이 1년간 추천한 모든 데이터를 취합해 매년 가장 인기 있는 브랜드와 제품을 시상 중이다. 국내 뷰티 시상식이 올리브영 등 대형 플랫폼에서 판매량을 중심으로 진행 중인 것과 대조적이다.
올해 시상식은 구독자 1000명 이상을 보유한 국내 유명 뷰티 크 캠코 소액대출 리에이터 1257명이 대중에게 추천하기 위해 올 한 해 제작한 뷰티 유튜브 콘텐츠 총 2만4619개가 분석 대상이 됐다. 단 협찬 영상은 제외다. 기초, 색조 등 총 43개 부문에서 시상이 이뤄졌다. 크리에이터들의 자발적 추천 데이터 22만건 중 뷰티 제품 카테고리별로 분류해 추천 횟수 기반으로 최상위 1위를 추려 선정된 수상작들이다. 올해 특히 다양한 신 사업자금대출 생 브랜드들이 탄생한 만큼 기초 부문에선 경쟁률이 1785대1, 색조는 959대 1에 달했다. 올해 종합 부문 1~3위는 색조에선 차례로 △클리오 △페리페라 △에뛰드가, 기초 부문에서는 △넘버즈인 △VT코스메틱스 △토리든 등이 꼽혔다. 라이징 브랜드로는 △하밍 △에이치(A.Chi)△루미르(LUMMIR) 등이 선정됐다.
레페리 최인석 의장은 "객관성과 공정성, 투명성을 강화해 뷰티 업계와 뷰티 유튜브 크리에이터, 대중 모두에게 신뢰받는 시상식을 만드는 데 기여하겠다"고 강조했다.
조한송 기자 1flower@mt.co.kr